El marketing digital o marketing online es la combinación de diferentes disciplinas digitales para promocionar productos, servicios o marca a través de Internet.
Es decir, el conjunto de técnicas que aplicará cualquier negocio o persona para perseguir cualquier objetivo de forma online como puede ser un e-commerce que quiere generar más ventas, un restaurante que busca ganar relevancia en su área o un profesional que desee crear marca personal.
El objetivo es el mismo que tiene el marketing tradicional, pero destacando la ventaja de que el marketing digital puede medirse y segmentarse mucho más que en el estilo tradicional, lo que permite una orientación más eficaz, además de la posibilidad de llegar a un mercado mucho más amplio.
Las funciones del marketing online para una web o negocio pueden ser muy amplias.
Aunque el objetivo final, en la mayorÃa de casos, será el mismo, aumentar las ventas de un producto o servicio, sin embargo, una estrategia de marketing online, puede tener diferentes funciones para conseguir este mismo objetivo.